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百年渤化耀世焕新 渤海化工集团品牌战略正式启动

发布日期:2021-09-27

    9月26日,中国民族化学工业发展史至关重要的经历者,历经107个峥嵘岁月的渤海化工集团,隆重举行“百年渤化,耀世焕新”2021渤化集团品牌战略发布会,宣告该集团的品牌战略正式启动。

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“十四五”规划的开局之年,旨在打造竞争力优质品牌,渤化集团全面落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署,响应市委市政府打造具有国际化水平和全球影响力的国际消费中心城市的号召。持续发挥品牌引领作用,促进形成强大国内市场,将企业发展主题从“做大”调整为“做强”,延展实业报国精神,将中国制造、中国创造全面嵌入现代生活,打造出新一轮深入人心的渤化品牌魅力与影响力。

千年盐业、百年化工。作为拥有历史悠久、声名远播的3家中华老字号、5家津门老字号企业,6个中国名牌、25个天津市名牌的百年工业品牌,渤化集团从1928年8月永利制碱公司在美国费城万国博览会上展出的“红三角”纯碱获得金质奖章,到如今以两化搬迁为契机完成转型升级、化工行业最具底蕴的新星,始终怀揣一颗实业强国的初心,推陈出新,砥砺前行。

前进中的渤化集团,将在体制机制改革促发展,科技创新促发展,人才培养促发展,精益管理促发展,品牌建设促发展,产品创新促发展,市场创新促发展等方面用足力,下足功夫。在做优、做强传统优势的B端产品的同时,以盐田、盐业、橡胶等优势资源为基础,延伸做优食用盐、保健用盐、医药用盐、畜牧用盐、美容护肤、海洋生物、水产养殖、盐光鱼旅、生物制造、体育用品、劳保用品等C端产业链,在以市场为导向,以客户为中心的品牌思路指导下,不断推陈出新,为客户提供优质的产品,满意的服务。

越是好的产品,越需要消费者的检验。作为长期致力于产品生产与研发的生产企业,渤化集团未来将在集团采购销售部等重点部门的引领下,采用新思维模式创新,积极策划拓展C端产品体验感受,从研发、生产、销售、宣传等环节上加大工作力度——做优、做强“老字号”,创新创优“新品牌”,做精做细“好服务”,是渤化品牌永恒的主题。百年积淀,一代一代的渤化人用矢志不渝的信念与辛勤的汗水守护着,传承着民族工业的灵魂,这是中国的实业精神,也是百年的“渤化魂”。

渤海化工百年历史足迹中,涌现出范旭东、侯德榜、李烛尘等拥有百折不挠、实业报国精神的实业家、科学家。“中国实业精神”在百年渤化的发展进程中引领着一代又一代的渤化人,充盈出实实在在的“渤化魂”——不惧困难,不畏改变。

发布会现场,渤化集团相关负责人发布了十四五”品牌发展规划及总思路图:2021至2022年完成渤化主品牌走入大众视野的宣传任务。建立品牌背书、搭建品牌宣传平台、多方面多渠道沟通受众、完成品牌战略发展的启动仪式并开展部分品牌营销活动。2023至2024年建立相对成熟的品牌战略发展体制机制,母子品牌形成联动,搭建相对成熟的“绿色渤化一日游”工业旅游产品路线并实施。2025年渤化集团建立起完整的品牌战略管理架构,常态化不递减的持续输出定量的品牌流量信息,通过常态化工业游并完善工业游过程服务,提升工业游产品服务质量和水平,使得工业下游大客户和工业游受众群体对“绿色渤化”达到普遍认同,政府机构对“绿色渤化”充满信任,金融机构投资意愿明显增强。(转载自津云客户端 今晚报记者张家民 天津日报记者吴巧君 通讯员李美玉)

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